DIPLÔME
Refonte identité visuelle – Café d’Auteur
PROJET
Dans le cadre du diplôme DNMADE, l’identité visuelle du Café d’Auteur à Saint-Germain-des-Prés a été repensée autour d’une direction artistique reliant l’univers du café de spécialité à l’héritage littéraire du lieu, afin de créer une identité contemporaine, élégante et porteuse de sens.
Refonte identité visuelle – Café d’Auteur
ALCHIMISTE DES SAVEURS
Trois axes conceptuels ont été explorés pour l’identité de Café d’Auteur : Récit, Mains d’Or et Alchimiste des Saveurs. Ce dernier a été retenu, avec un logo représentant un barista tenant une cafetière italienne et une tasse, symbole de maîtrise et d’expérience sensorielle.
Refonte identité visuelle – Café d’Auteur
ALCHEMY FONT
La typographie Alchemy, conçue spécialement pour ce projet, reprend la dynamique du logo et de ses déclinaisons, apportant mouvement et fluidité, et est principalement utilisée pour les titres et cas spécifiques définis dans la charte graphique.
Refonte identité visuelle – Café d’Auteur
DÉCLINAISONS DU LOGO
Les déclinaisons du logo illustrent quatre facettes du barista à travers ses gestes emblématiques, chaque posture exprimant sa passion et ses compétences, et représentant une gamme de café spécifique dans l’univers de la marque.
GRANS CRUS
Le barista artisan, concentré sur une extraction méticuleuse, tient cafetière et bouilloire, symboles d’un rituel précis incarnant l’essence du Café d’Auteur : fait main et exigeant.
EXCEPTION
Le geste précis, réservé aux cafés subtils, exprime soin, patience et finesse à travers des méthodes comme le siphon, incarnant une préparation maîtrisée révélant l’élégance d’un café d’exception.
CRÉATION
Le barista créatif, shaker à la main, incarne l’audace et l’expérimentation, mêlant café et gestuelle de la mixologie pour offrir une expérience contemporaine et inattendue.
COLLECTION
Le barista tient son café avec rigueur, incarnant l’esprit des cafés COLLECTION et mêlant savoir-faire traditionnel, influences contemporaines et passion discrète.
Refonte identité visuelle – Café d’Auteur
ANALYSE CONCURRENTIELLE
Avant la création de l’identité du Café d’Auteur, une étude des codes visuels et des positionnements du café de spécialité a été menée, incluant l’analyse de marques telles que Loutsa et L’Arbre à Café, afin d’identifier des pistes différenciantes et cohérentes.
CAFÉ D’AUTEUR
Situé à Saint-Germain-des-Prés, le Café d’Auteur combine brûlerie et coffee shop. Son identité graphique actuelle, moderne et sobre, constitue une base solide, mais elle reste assez neutre et pourrait être enrichie pour mieux refléter l’univers du café et renforcer l’ADN de la marque.
Images © 2020 CAFÉ D’AUTEUR®, utilisées à titre de référence.
LOUTSA
Loutsa, torréfacteur français, combine tradition et modernité avec une identité visuelle épurée. Le logo coloré et les emballages minimalistes assurent cohérence et reconnaissance, mais l’usage intensif de la couleur et des formes circulaires limite la flexibilité graphique.
Images © 2025 LOUTSA Torréfacteur, utilisées à titre de référence.
L’ARBRE À CAFÉ
L’Arbre à Café, producteur engagé, s’inspire de la nature et de la biodynamie. Son logo symbolique, sa typographie traditionnelle et ses emballages sobres valorisent les saveurs et l’expérience sensorielle, mais le style abstrait et minimaliste limite parfois l’impact visuel et le caractère de la marque.
Images © 2025 L’Arbre à Café, utilisées à titre de référence.
Refonte identité visuelle – Café d’Auteur
EXPERIMENTATIONS
Les formes et symboliques des ustensiles du barista ont été explorées pour définir l’axe final. Les expérimentations menées en parallèle ont orienté la conception du logo, de ses déclinaisons ainsi que de la typographie sur mesure.
